可以斗地主赢钱嘛: 了解家居服的品牌管理之路

[日期:2010-03-11 ] 來源:互聯網  作者:佚名

斗地主赢电脑 www.fahsf.com 近來,家居服的市場突然熱鬧起來了,有風生水起的氣象,這當然緣于圈內外的那些所謂權威專家們的關注,大概的意思就是說,家居服的春天來了!讓有志于分家居服市場一杯羹的仁人志士可以大顯身手了!我對那些披著鮮亮外衣、肚肥腸滿的所謂權威專家的話一向都是腹誹的多,這次也不例外! 


  因為他們說這些話的時候,是仰著頭看著天的,這也是國內其他領域的權威專家們說話時的姿態—— 一幅唯我獨尊的扯高氣揚的神圣不可侵犯的姿態;只是他們那些驚人的判斷都是他們坐在豪華辦公室里得出的結論——甚至是撫摸著女人的屁股的時候才得出的—— 這也是為什么這些所謂權威的論斷遭到質疑的緣故!——當他們就某些事情發言的時候,當他們就某些事情得出偉大論斷的時候,其實是他們離這件事情最遠的時候!


  不知道為什么這些年國內各個領域的專家好象突然的多了起來!


  眾所周知,在沒有家居服這個詞之前,我們管它叫:睡衣,這個詞也形象傳神的指出了這個市場的某些特性:窄小、低端、非主流;后來引進的家居服的概念就是睡衣的升級版本,從而也將睡衣市場的格局、層次、競爭等提高到了新的高度和新的領域,并且賦予了其時尚、流行、美學等等元素;因此可以這樣說當今的家居服市場的競爭其實是傳統睡衣和時尚家居服的競爭,因此從這個角度出發就可以解釋我們對于市場的困惑和我們應該走哪條路、該怎么走等諸多問題;在傳統的睡衣市場行業最先興起的當是潮汕地區,而目前在市場上興風作浪、略有影響的睡衣品牌無不出自這里,作為睡衣市場最具代表性的行業群體,對睡衣市場的發展、演變都起到了深刻的影響,對于這樣的一個有著濃郁的區域特色的群體,我們稱之為:潮系品牌。


  雖然目前這些潮系品牌紛紛改頭換面冠之以家居服的名號,但是從本質上來說,潮系品牌還基本處于傳統睡衣的層面,或者說是常規睡衣的層面。


  因此在傳統睡衣領域,由于潮系品牌多年的市場耕耘已經成為這個市場最為重要的一支力量;另外,在中山地區、浙江、江蘇、上海等地也是睡衣市場重要的發展集散地,涌現了一大批各具特色的地方性品牌。


  而目前市場上的這些品牌所處的常規睡衣市場,是整個家居服行業的競爭鏈條上的最低端也是最為激烈的領域,由于這些品牌長期扎堆在此廝殺,為了生存與發展,他們各出奇招,也確實讓人眼花繚亂,最后價格戰成為各個品牌的終極選擇,更成為這些品牌的拿手好戲,由此,傳統睡衣市場長期深陷價格戰的泥潭之中!


  之所以形成這種局面其根本的原因就是這些品牌的定位所致,由于他們在定位上面始終無法跳出或突破地域思維的限制,品牌風格嚴重趨同,也就是同質化,其結果就是導致價格戰的興起,而這種價格戰的競爭策略雖然可以暫時的搶得一部分市場份額,但這也成為套在這些品牌頭上的緊箍咒,也是他們一個致命的發展瓶頸;隨著人們生活水平的提高,對家居生活品質的追求,他們將毫不猶豫的拋棄這種沒有品牌特色的常規睡衣,轉而投向那些有著鮮明個性、風格的品牌的懷抱!消費者以自己的選擇給我們敲響了警鐘,如何突破品牌定位的瓶頸,如何使品牌具有鮮明的個性和風格,將是擺在我們各個品牌面前的一個迫切需要解決的課題,也是品牌獲得新發展的必由之路。


  由于市場上目前的大多數品牌長期采取跟隨的策略,導致整個行業形成了“千牌一面”、“千款一式”的壯觀景象,這是品牌自身缺乏創新意識所帶來的必然結果!

 

 

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